2024全国两会召开在即，全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武带来《关于以直播等方式促进文化事业发展的提案》。

作为密切关注当代文化生态的学者，张颐武发现，近年来，代表着新型文化消费方式的网络直播和短视频等快速发展，已成为满足人民群众文化消费需求、推动经济增长的重要动力。在数字化时代，文化事业单位和文化艺术从业人员需深度利用直播、短视频等数字化媒介，培育“线上+线下”一体化的文化消费新业态，助力文化事业的繁荣发展。

文化事业单位为丰富群众文化生活起着的作用。但张颐武指出，一些地方文化事业单位如艺术院团、文化馆、博物馆、图书馆等尚未能充分释放潜力，主要存在以下问题：一是传播和影响有限，事业发展有一定的瓶颈，吸引公众参与不够。一些单位的设施利用不足，如剧场演出吸引观众不足，一些基层文化馆、博物馆等利用率较低等，使得很多地方兴建的文化配套设施得不到充分利用，难以实现社会效益。传播渠道单一，影响有限。一些地点偏僻、人口较少的地方，这种情况更为严重。二是发展困难。单位依赖财政资金投入，财政投入不足直接影响其发展。三是人才发挥受限。部分单位由于财政紧张。编制缩减，在职人员薪资水平下调，更有人员身兼数职以节约单位人力成本，致使单位更加缺乏对人才，往往活动演出等较少，很多人得不到展示机会。尤其是年轻人才的吸引力，面临人才流失、队伍老化等问题。人才发展路径和天花板都较为固定，对人才的激励、培养程度均不足。四、基础设施亟待提升。部分以艺术院团为代表的文化事业单位，缺乏排练、演出所必需的演出场地、练功排练用房等基础设施。各省市间，艺术院团基础设施配备不均衡。越是在基层和经济发展水平欠发达的地区，艺术院团基础设施不足、配置不均衡的问题越突出。问题的关键是进一步扩大影响，增加传播力和影响力，真正为社会服务，就能提升效能，发挥作用。

为此，张颐武建议文化事业单位探索包含直播的多元化模式，更好服务社会。建议支持和鼓励文化事业单位、文化文艺工作者积极开展个人、团体直播、直播PK，诸如艺术院团等的艺术文化事业单位可积极开展个人、团体演艺直播并通过短视频传播等进一步扩大社会影响，获得直播打赏收入；建议文化事业单位结合现有文化资源，开发有鲜明文化特色的文创产品，并通过直播拓宽销售渠道；建议文化事业单位积极与互联网平台、有成功直播经验的同类单位、政府、网络平台进行结对合作、跨界合作。线上线下实现进一步的融合，让线上的直播、短视频等方式更好地服务于文化事业单位的运作。

他还建议文化事业单位将直播实践纳入人才培养与考核体系。建议引导文化事业单位重视对人才直播技能的培养和激励，加大对于直播的支持，可与高校、研究机构、直播平台建立合作关系，引入直播导师、直播资源、建设直播实践场地。通过直播考核筛选出一批直播人才组建传播矩阵，通过线下演出、讲解活动等形式，吸引KOL线上粉丝前往线下进行文化消费。已有实践表明，部分文化文艺人才能够通过直播打开社会知名度，获得更广阔的职业发展空间，同时也为单位带来更大的影响。同时，文化事业单位应合理分配直播打赏所得，持续将部分收入用于激励直播领域的优秀人才。

张颐武还希望文化事业单位、政府、互联网平台等各方共同打造具有地方特色的文化直播品牌。建议引导文化事业单位与当地其他单位、政府、旅游企业、直播平台建立常态化沟通合作机制，形成合力，深入有地方文化特色的实景地区开展一系列地方文化直播活动，如“实景文艺演出直播”“直播走进古镇”“在线体验非遗”等，打造地方文化直播品牌；建议各方充分利用直播平台的本地生活服务功能，联合在直播间推广地方文旅产品、特色餐饮、休闲娱乐服务等，促进文化与旅游产业的融合发展。